7 Conseils de création
Pour vos supports de comm
Introduction
La création de supports de communication
Vous venez de lancer votre entreprise et vous cherchez à vous faire connaître ? Alors, il est temps de penser à la création de supports de communication ! Que ce soit une carte de visite, un flyer ou encore une bannière web, ces supports sont essentiels pour gagner en visibilité.
Ils vont non seulement faire parler de vous, mais aussi transmettre vos offres et véhiculer l’image que vous souhaitez donner à votre marque. Dans cet article, je partage avec vous 7 conseils pratiques de graphistes pour réussir votre communication visuelle et marquer les esprits !
Introduction
La création de supports de communication
Vous venez de lancer votre entreprise et vous cherchez à vous faire connaître ? Alors, il est temps de penser à la création de vos supports de communication ! Que ce soit une carte de visite, un flyer ou encore une bannière web, ces supports sont essentiels pour gagner en visibilité.
Ils vont non seulement faire parler de vous, mais aussi transmettre vos offres et véhiculer l’image que vous souhaitez donner à votre marque. Dans cet article, je partage avec vous 7 conseils pratiques de graphistes pour réussir votre communication visuelle et marquer les esprits !
Sommaire.
Conseil n°1
Définir votre objectif de communication
Avant de vous lancer dans la création de vos supports de communication, prenez un moment pour clarifier votre message. C’est lui qui va guider toute votre démarche. Demandez-vous : qu’est-ce que je veux vraiment communiquer ? L’objectif doit être clair et précis. Chaque support de communication cherche à provoquer une réaction précise chez votre public :
Déclencher une réservation au restaurant, attirer du monde à un événement, ou encore amener du trafic sur votre site grâce à un QR code. Ces objectifs sont directs, et c’est justement ce qui permet la création de supports de communication efficaces. Quand l’action attendue est simple et unique, votre message est plus percutant et facile à comprendre.
Conseil n°1
Définir votre objectif de communication
Avant de vous lancer dans la création de supports de communication, prenez un moment pour clarifier votre message. C’est lui qui va guider toute votre démarche. Demandez-vous : qu’est-ce que je veux vraiment communiquer ? L’objectif doit être clair et précis. Chaque support de communication cherche à provoquer une réaction précise chez votre public :
Déclencher une réservation au restaurant, attirer du monde à un événement, ou encore amener du trafic sur votre site grâce à un QR code. Ces objectifs sont directs, et c’est justement ce qui permet la création de supports de communication efficaces. Quand l’action attendue est simple et unique, votre message est plus percutant et facile à comprendre.
Conseil n°2
Donnez de l'impact à votre message
Maintenant que votre message est clair, il est temps de lui donner de l’impact. Pour toucher votre audience, vous devez rassembler toutes les informations qui vont rendre votre communication percutante et émotionnelle. Il ne s’agit pas seulement de transmettre des faits, mais aussi de créer un lien avec votre public. Voici quelques questions à vous poser pour affiner votre message. En réfléchissant à ces aspects, vous pourrez ajuster le ton et le contenu de votre message pour qu’il soit non seulement bien reçu, mais qu’il crée une vraie connexion avec votre audience.
À qui est destiné mon message ?
Vous ne vous adressez pas de la même façon à un prospect, à un partenaire ou à un simple curieux. Connaître votre cible vous aidera à choisir les bons mots et le ton juste. Pour cela, nous parlerons ensemble plus tard de la création de persona.
Quelles émotions voulez-vous susciter ?
Votre message doit aller au-delà des mots et toucher quelque chose de plus profond. Que souhaitez-vous que votre public ressente ? De la confiance ? De l’enthousiasme ? De l’urgence ? Les émotions jouent un rôle crucial dans l’efficacité de votre communication.
Quelle action attendez-vous ?
Que voulez-vous que votre audience fasse après avoir vu ou lu votre message ? Passer un coup de fil, cliquer sur un lien, acheter un produit ? Soyez précis dans votre intention pour guider naturellement votre public vers l’action souhaitée.
Conseil n°2
Donnez de l'impact à votre message
Maintenant que votre message est clair, il est temps de lui donner de l’impact. Pour toucher votre audience, vous devez rassembler toutes les informations qui vont rendre votre communication percutante et émotionnelle. Il ne s’agit pas seulement de transmettre des faits, mais aussi de créer un lien avec votre public. Voici quelques questions à vous poser pour affiner votre message. En réfléchissant à ces aspects, vous pourrez ajuster le ton et le contenu de votre message pour qu’il soit non seulement bien reçu, mais qu’il crée une vraie connexion avec votre audience.
À qui est destiné mon message ?
Vous ne vous adressez pas de la même façon à un prospect, à un partenaire ou à un simple curieux. Connaître votre cible vous aidera à choisir les bons mots et le ton juste. Pour cela, nous parlerons ensemble plus tard de la création de persona.
Quelles émotions voulez-vous susciter ?
Votre message doit aller au-delà des mots et toucher quelque chose de plus profond. Que souhaitez-vous que votre public ressente ? De la confiance ? De l’enthousiasme ? De l’urgence ? Les émotions jouent un rôle crucial dans l’efficacité de votre communication.
Quelle action attendez-vous ?
Que voulez-vous que votre audience fasse après avoir vu ou lu votre support ? Passer un coup de fil, cliquer sur un lien, acheter un produit ? Soyez précis dans votre intention pour guider naturellement votre public vers l’action souhaitée.
Conseil n°3
Mettez-vous à la place de votre interlocuteur
Pour que votre message fasse mouche, il est essentiel de vous mettre dans la peau de votre public. C’est une étape souvent négligée. Prenez un moment pour imaginer la personne à qui vous vous adressez : Quel âge a-t-elle ? Quelle est sa situation familiale ? D’où vient-elle ? Où vit-elle ? En gros, essayez de visualiser la personne qui va recevoir votre message. Une astuce pratique pour y parvenir est de créer un persona.
Un persona, c’est une représentation fictive de votre client idéal. En le définissant bien, vous pouvez ajuster votre communication en fonction des besoins réels de votre cible. Par exemple, si votre flyer s’adresse à des personnes d’une soixantaine d’années, il serait judicieux d’augmenter la taille du texte et d’utiliser des couleurs bien contrastées. Pourquoi ? Parce que beaucoup de personnes de cet âge portent des lunettes !
Conseil n°3
Mettez-vous à la place de votre interlocuteur
Pour que votre message fasse mouche, il est essentiel de vous mettre dans la peau de votre public. C’est une étape souvent négligée. Prenez un moment pour imaginer la personne à qui vous vous adressez : Quel âge a-t-elle ? Quelle est sa situation familiale ? D’où vient-elle ? Où vit-elle ? En gros, essayez de visualiser la personne qui va recevoir votre message. Une astuce pratique pour y parvenir est de créer un persona.
Un persona, c’est une représentation fictive de votre client idéal. En le définissant bien, vous pouvez ajuster votre communication en fonction des besoins réels de votre cible. Par exemple, si votre flyer s’adresse à des personnes d’une soixantaine d’années, il serait judicieux d’augmenter la taille du texte et d’utiliser des couleurs bien contrastées. Pourquoi ? Parce que beaucoup de personnes de cet âge portent des lunettes !
Conseil n°4
Hiérarchisez votre information
Une fois que vous avez rédigé votre message, il est temps de le structurer pour mettre en avant les éléments les plus importants. L’objectif est que la personne qui voit votre support de communication soit immédiatement interpellée et sache en un clin d’œil ce qui est essentiel. Pour ça, vous pouvez vous appuyer sur ce qu’on appelle les quatre lois de proximité. En hiérarchisant vos informations avec ces principes en tête, vous rendrez votre message clair, pertinent et engageant.
Proximité géographique
On a tendance à être plus touché par ce qui se passe près de chez soi. Si votre entreprise est locale, c’est un vrai atout à mettre en avant pour donner une raison de plus à vos clients de faire appel à vous.
Proximité temporelle
Si votre action a lieu bientôt, c’est le moment idéal pour créer un sentiment d’urgence en montrant que c’est une opportunité à saisir immédiatement : « c’est maintenant ou jamais ! »
Proximité affective
Si votre message fait écho aux préoccupations ou aux émotions de votre audience, comme leur quotidien, leurs envies, ou leurs besoins, vous capterez plus facilement leur attention.
Proximité professionnelle
Les gens sont naturellement attirés par les informations qui concernent leur secteur d’activité ou leur situation professionnelle. N’hésitez pas à mettre en avant ces aspects pour renforcer votre lien avec eux.
Conseil n°4
Hiérarchisez votre information
Une fois que vous avez rédigé votre message, il est temps de le structurer pour mettre en avant les éléments les plus importants. L’objectif est que la personne qui voit votre support de communication soit immédiatement interpellée et sache en un clin d’œil ce qui est essentiel. Pour ça, vous pouvez vous appuyer sur ce qu’on appelle les quatre lois de proximité. En hiérarchisant vos informations avec ces principes en tête, vous rendrez votre message clair, pertinent et engageant.
Proximité géographique
On a tendance à être plus touché par ce qui se passe près de chez soi. Si votre entreprise est locale, c’est un vrai atout à mettre en avant pour donner une raison de plus à vos clients de faire appel à vous.
Proximité temporelle
Si votre action a lieu bientôt, c’est le moment idéal pour créer un sentiment d’urgence en montrant que c’est une opportunité à saisir immédiatement : « c’est maintenant ou jamais ! »
Proximité affective
Si votre message fait écho aux préoccupations ou aux émotions de votre audience, comme leur quotidien, leurs envies, ou leurs besoins, vous capterez plus facilement leur attention.
Proximité professionnelle
Les gens sont naturellement attirés par les informations qui concernent leur secteur d’activité ou leur situation professionnelle. N’hésitez pas à mettre en avant ces aspects pour renforcer votre lien avec eux.
Conseil n°5
Quelques règles de mise en page
La mise en page, c’est un peu comme la première impression : elle doit être agréable, sinon vous risquez de perdre l’attention de votre lecteur. En Europe, on lit généralement de gauche à droite et de haut en bas. Ça veut dire que, peu importe le format de votre support, votre lecteur suivra naturellement un chemin de lecture qui part du coin supérieur gauche vers le coin inférieur droit. Vous pouvez donc utiliser ce parcours visuel pour organiser l’information et placer les éléments clés là où ils capteront le plus l’attention.
Un autre point crucial : la lisibilité. Peu importe à quel point votre design est beau, si le texte n’est pas lisible, votre message passera à la trappe. Pensez à espacer vos zones de texte, ça laisse respirer la mise en page et rend la lecture plus fluide. Alignez bien vos paragraphes et vos titres pour garder une présentation harmonieuse et propre. Testez toujours la lisibilité de vos supports en prenant du recul ou en demandant l’avis de quelqu’un qui n’a jamais vu votre design. Vous verrez tout de suite si l’information est claire et facile à suivre.
Conseil n°5
Quelques règles de mise en page
La mise en page, c’est un peu comme la première impression : elle doit être agréable, sinon vous risquez de perdre l’attention de votre lecteur. En Europe, on lit généralement de gauche à droite et de haut en bas. Ça veut dire que, peu importe le format de votre support, votre lecteur suivra naturellement un chemin de lecture qui part du coin supérieur gauche vers le coin inférieur droit. Vous pouvez donc utiliser ce parcours visuel pour organiser l’information et placer les éléments clés là où ils capteront le plus l’attention.
Un autre point crucial : la lisibilité. Peu importe à quel point votre design est beau, si le texte n’est pas lisible, votre message passera à la trappe. Pensez à espacer vos zones de texte, ça laisse respirer la mise en page et rend la lecture plus fluide. Alignez bien vos paragraphes et vos titres pour garder une présentation harmonieuse et propre. Testez toujours la lisibilité de vos supports en prenant du recul ou en demandant l’avis de quelqu’un qui n’a jamais vu votre design. Vous verrez tout de suite si l’information est claire et facile à suivre.
Conseil n°6
Les pratiques à absolument éviter
Pour que votre support de communication reste clair et lisible, il y a quelques pièges à éviter. Même si votre design est joli, certains choix peuvent gêner la lecture et faire perdre l’efficacité de votre message. Voici donc ce qu’il vaut mieux éviter de faire. En évitant ces erreurs, vous vous assurez que votre message reste efficace et que votre design soit agréable à lire !
La justification de texte
Cela peut créer des espaces irréguliers (qu’on appelle des « lézardes ») qui rendent la lecture moins fluide. Optez plutôt pour un alignement à gauche ou centré, c’est plus naturel pour l’œil.
La superposition d’éléments
Évitez de placer du texte directement sur une image ou une illustration complexe. Ça rend la lecture beaucoup plus difficile, surtout si les couleurs se confondent ou si l’image est chargée.
Le manque de contraste
Un texte jaune sur un fond blanc, par exemple, c’est joli mais souvent illisible. Assurez-vous d’avoir un bon contraste entre vos couleurs pour que tout soit parfaitement lisible.
Trop de polices de caractères
Mélanger plusieurs polices peut vite devenir un casse-tête pour l’œil. Limitez-vous à deux ou trois polices maximum, sinon votre lecteur risque de se perdre et de décrocher.
Conseil n°6
Les pratiques à absolument éviter
Pour que votre support de communication reste clair et lisible, il y a quelques pièges à éviter. Même si votre design est joli, certains choix peuvent gêner la lecture et faire perdre l’efficacité de votre message. Voici donc ce qu’il vaut mieux éviter de faire. En évitant ces erreurs, vous vous assurez que votre message reste efficace et que votre design soit agréable à lire !
La justification de texte
Cela peut créer des espaces irréguliers (qu’on appelle des « lézardes ») qui rendent la lecture moins fluide. Optez plutôt pour un alignement à gauche ou centré, c’est plus naturel pour l’œil.
La superposition d’éléments
Évitez de placer du texte directement sur une image ou une illustration complexe. Ça rend la lecture beaucoup plus difficile, surtout si les couleurs se confondent ou si l’image est chargée.
Le manque de contraste
Un texte jaune sur un fond blanc, par exemple, c’est joli mais souvent illisible. Assurez-vous d’avoir un bon contraste entre vos couleurs pour que tout soit parfaitement lisible.
Trop de polices de caractères
Mélanger plusieurs polices peut vite devenir un casse-tête pour l’œil. Limitez-vous à deux ou trois polices maximum, sinon votre lecteur risque de se perdre et de décrocher.
Conseil n°7
Côté design : la check-list en 3 points
Maintenant que vous avez bien défini votre message et organisé l’information, passons au design ! Pour procéder à la création de supports de communication efficaces et accrocheurs, il y a quelques éléments visuels à ne pas négliger. Vous voulez que votre support soit à la fois beau, lisible et impactant ? Voici une petite check-list en trois points pour vous assurer que votre design fasse mouche, tout en restant agréable à l’œil !
Les zones de repos
Ces fameuses zones de repos, ce sont les espaces vides, sans texte, ni photo ou illustration. Elles sont importantes et permettent à l’œil de respirer. Ces espaces vides vont mettre en valeur les éléments clés de votre support. Par exemple, si vous voulez que votre logo ou votre offre ressortent bien, laissez-leur un peu de place ! Moins de contenu autour d’eux, c’est plus d’impact.
Les couleurs
Les couleurs jouent un rôle clé pour attirer l’attention et rendre votre composition harmonieuse. Choisissez-les avec soin. Mais attention, pas besoin d’en faire trop ! Trois ou quatre couleurs suffisent largement. Si vous voulez que votre marque soit facilement reconnaissable, pensez à mettre en place une charte graphique. Cette charte vous aidera à rester cohérent dans vos communications.
Taille et contraste
Pour donner de l’importance à certaines informations, variez les tailles de police et jouez avec les contrastes. Utilisez un texte plus grand pour vos titres et infos essentielles, assurez-vous que tout soit bien lisible. Mais attention à toujours garder un équilibre visuel. Trop de variations, et votre support risque de devenir confus. L’idée, c’est de captiver l’attention sans la perdre !
Conseil n°7
Côté design : la check-list en 3 points
Maintenant que vous avez bien défini votre message et organisé l’information, passons au design ! Pour procéder à la création de supports de communication efficaces et accrocheurs, il y a quelques éléments visuels à ne pas négliger. Vous voulez que votre support soit à la fois beau, lisible et impactant ? Voici une petite check-list en trois points pour vous assurer que votre design fasse mouche, tout en restant agréable à l’œil !
Les zones de repos
Ces fameuses zones de repos, ce sont les espaces vides, sans texte, ni photo ou illustration. Elles sont importantes et permettent à l’œil de respirer. Ces espaces vides vont mettre en valeur les éléments clés de votre support. Par exemple, si vous voulez que votre logo ou votre offre ressortent bien, laissez-leur un peu de place ! Moins de contenu autour d’eux, c’est plus d’impact.
Les couleurs
Les couleurs jouent un rôle clé pour attirer l’attention et rendre votre composition harmonieuse. Choisissez-les avec soin. Mais attention, pas besoin d’en faire trop ! Trois ou quatre couleurs suffisent largement. Si vous voulez que votre marque soit facilement reconnaissable, pensez à mettre en place une charte graphique. Cette charte vous aidera à rester cohérent dans vos communications.
Taille et contraste
Pour donner de l’importance à certaines informations, variez les tailles de police et jouez avec les contrastes. Utilisez un texte plus grand pour vos titres et infos essentielles, assurez-vous que tout soit bien lisible. Mais attention à toujours garder un équilibre visuel. Trop de variations, et votre support risque de devenir confus. L’idée, c’est de captiver l’attention sans la perdre !
Conclusion
Ce qu'il faut retenir pour vos supports de communication
En résumé, lors de la création de supports de communication, gardez toujours en tête votre objectif principal. Plus il est clair et précis, plus vous augmentez vos chances d’atteindre vos cibles sans vous disperser. Et n’oubliez pas, votre création doit parler à votre audience. Créer un persona peut vous aider à mieux comprendre ses attentes et à ajuster votre message.
Côté design, souvenez-vous de cette règle d’or : moins, c’est mieux. Ne surchargez pas vos compositions graphiques, laissez de la place pour que votre message principal respire. Évitez d’ajouter trop d’éléments, de couleurs ou de polices différentes. Un support de communication doit être attrayant, bien sûr, mais avant tout clair et lisible pour capter l’attention du premier coup.
Conclusion
Ce qu'il faut retenir pour vos supports de communication
En résumé, lors de la création de supports de communication, gardez toujours en tête votre objectif principal. Plus il est clair et précis, plus vous augmentez vos chances d’atteindre vos cibles sans vous disperser. Et n’oubliez pas, votre création doit parler à votre audience. Créer un persona peut vous aider à mieux comprendre ses attentes et à ajuster votre message.
Côté design, souvenez-vous de cette règle d’or : moins, c’est mieux. Ne surchargez pas vos compositions graphiques, laissez de la place pour que votre message principal respire. Évitez d’ajouter trop d’éléments, de couleurs ou de polices différentes. Un support de communication doit être attrayant, bien sûr, mais avant tout clair et lisible pour capter l’attention du premier coup.